Баннерная слепота — уже не просто термин, а диагноз для интернет-рекламы. Пользователь перегружен предложениями и перестал замечать статичные объявления . Его внимание — самый дорогой ресурс . В 2026 году выигрывают не те, кто громче кричит, а те, кто вовлекает, удивляет и предлагает персонализированный опыт.
Почему старые форматы больше не работают
Агрессивная реклама приводит к тому, что пользователи всё чаще ставят блокировщики рекламы. По данным платформы Ad-Shield, в 2025 году количество таких пользователей достигло 976 миллионов человек . При этом 58% россиян доверяют нейросетевым рекомендациям , а алгоритмы соцсетей скрывают посты брендов даже от подписчиков, снижая органический охват до 3–5% .
Что изменилось:
- Люди не хотят смотреть рекламу — они хотят взаимодействовать.
- Они доверяют не брендам, а сообществам и честным отзывам .
- Они выбирают каналы без посредников: Telegram, email, личный бренд эксперта .
Интерактивность как новый стандарт
Интерактивные форматы — главный тренд 2026 года. Данные МТС Ads Premium Video показывают, что такие форматы повышают запоминаемость рекламного сообщения на 30–50%, а конверсии в целевое действие растут на 20–40% .
Что работает:
- Frame-roll — дополнительные элементы в видеоконтенте, которые привлекают внимание.
- Microsite — расширенное сообщение с возможностью узнать больше без перехода на сайт.
- Shoppable ads — возможность купить прямо во время просмотра видео.
- Dynamic-roll — персонализация контакта в реальном времени .
Rutube также запустил брендинг главной страницы, интеграции в игровые механики и систему вознаграждений . Это позволяет брендам стать частью пользовательского сценария, а не просто прерывать его.
Программатик: выбор формата имеет значение
В программатик-рекламе ключевой вопрос — подобрать формат, который не раздражает, а вовлекает .
In-Stream (склейка контента и рекламы). Реклама и основной видеоконтент объединяются в единый поток. Пользователь видит цельное видео без подгрузок и пауз. Формат воспринимается как полезная рекомендация, а не как раздражитель .
Out-Stream. Видео воспроизводится прямо в текстовых статьях, между блоками контента. Важно подавать его осторожно и только заинтересованной аудитории, используя сегменты на основе реальных покупок .
Rewarded. Пользователь добровольно смотрит ролик за награду в приложении, обеспечивая 100% просмотр. Подходит для узнаваемости бренда, но не для перформанса .
Fullscreen. Реклама на весь экран мобильного устройства. Пользователи привыкли к такому формату и воспринимают его лояльно, особенно если он подбирается по рекомендательным алгоритмам .
Рост eRetail Media и видеоформатов
Рынок eRetail Media (реклама внутри маркетплейсов) — главный источник новых инвестиций. 72% опрошенных экспертов видят в нём основной драйвер роста . На втором месте — видео и CTV/OTT (55%), что подтверждает сдвиг бюджетов в сторону видеоформатов .
При этом рынок движется в сторону измеримых инструментов: при выборе каналов рекламодатели ориентируются на стоимость контакта (59,6%), общую эффективность (55,3%) и измеримый ROAS (48,9%) .
ИИ: от пилотов к повседневной практике
Искусственный интеллект перешёл из разряда точечных экспериментов в повседневную практику. 72,3% компаний внедрили ИИ в рабочие процессы, а 77% отмечают рост эффективности рекламных кампаний .
Где ИИ помогает:
- Генерация текстов и идей (61,7%).
- Автоматизация рутинных задач (53,2%).
- Создание визуальных креативов (40,4%).
- Аналитика и прогнозирование (36,2%) .
ИИ также помогает прогнозировать действия пользователей: ML-решения подсказывают, какой из вероятных посетителей станет клиентом .
Реклама в 2026: три новых правила
Правило 1. Вовлекайте, а не прерывайте. Интерактивные форматы дают в 2–3 раза больше конверсий, чем статичные баннеры .
Правило 2. Не раздражайте — давайте ценность. Реклама должна быть уместной, полезной и релевантной контексту .
Правило 3. Думайте на основе данных. Бюджеты смещаются в сторону измеримых инструментов с прозрачной эффективностью .
Рынок меняется. В 2026 году побеждают не те, кто громче кричит, а те, кто вовлекает и удерживает внимание. Начните с малого: протестируйте интерактивные форматы в видеорекламе или используйте персонализированные динамические объявления. И помните: реклама, которая даёт ценность, продаёт лучше любой навязчивой кампании.
